Play Face ist eine aktuelle Kampagne von Sony für die neue PlayStation 3 Slim. Thematisiert wird bei der von Wieden+Kennedy konzipierten Kampagne das Spielerlebnis mithilfe eines Perspektivwechsels. Gezeigt wird nicht das Produkt selbst, sondern ausschließlich seine Konsumenten, deren Gebanntheit, Mimiken und Emotionen. Höchst enthusiastische, verbissen mitfiebernde Spieler ziehen für die Kampagne eindrucksvoll ihr “Play Face” an oder auf.

Das Konzept wirkt gut und der Mission dienlich, doch ist es neu- gar einzigartig? Der US-amerikanische Fotograf Phillip Toledano, der im Jahre 2002 die Fotoserie “Video Gamers” mit dem deckungsgleichen Konzept veröffentlicht hat, sieht das entschieden anders.  Und auch die aktuelle Kampagne “Faces” des Pay-TV Anbieters Sky Deutschland belegt, dass viele diese Idee des Perspektivwechsels haben können.