Eine Marke ist ein geistiges Konstrukt von dem, was man mit ihr verbindet. A brand is what they say it is ist das Leitmotiv des durchdachten und nützlichen Projekts Brand Tags. Hier werden dem Besucher zufällig Marken samt Logo vorgestellt woraufhin er oder sie spontan die erste Assoziation (auf englisch) übermitteln kann. Diese Assoziationen werden schon seit einiger Zeit gesammelt und ergeben Tag Clouds, neuhochdeutsch Wortwolken, die in ihrem Wert so manche Marketing-Studie bereichern, wenn nicht gar ersetzen können. Es kann hier auch gezielt nach Marken gesucht werden, um dessen häufigste Assoziationen einzusehen (Beispiel-Marke: Firefox).