REPLAY your fragrance!

Kampagne · 16. Januar 2010

REPLAY your fragance! ist eine aktuelle internationale Kampagne für die REPLAY Parfüm Kollektion von Procter & Gamble Prestige. Die von ATLETICO Barcelona konzipierte Kampagne folgt dem claim „One Drop of Water Can Replay Your Fragrance“ und ihr Hauptbestandteil sind die spektakulären Aquarelle von Stina Persson, welche die Kampagne und auch die Produktverpackungen schmücken.

Stina Persson verwendet Tinte, Wasserfarben oder Collagen mit traditionellen mexikanischen Schattenrissen, um Kunstwerke zu kreieren, deren einzigartiger Stil ebenso lebhaft wie elegant ist. Sie verbindet Tradition mit Avantgarde und kreiert so einen neuen, modernen Illustrationsstil, der nicht nur von vielen namhaften Kunden wie beispielsweise Nike, Blue Note Records, Absolute Vodka, American Express, Urban Decay und Oriflame geschätzt und begehrt wird.

Verantwortlich für die Werbespot-Reihe ist Psyop New York. Während die Werbespots in Deutschland erst vor kurzem angelaufen sind, ist die zugehörige Website bereits seit Anfang Oktober 2008 im Netz.

Die Website, für dessen Umsetzung argonauten G2 verantwortlich ist, greift besonders den Entstehungsprozess der Aquarelle auf. Mit der Online-Applikation „Aquarellator“ können User Bilder hochladen und eigene Aquarelle ganz im Stil von Stina Persson anfertigen und anschließend in der Galerie ausstellen und mit anderen teilen. Ein besonders hübsches Element ist auch der animierte Wassertropfen, der sich stets um den Mauspfeil schmiegt.

Durch alle Medien hindurch wurde mit der REPLAY your fragance! Kampagne ein spannendes und hochästhetisches Konzept verfolgt, das sicherlich eine anspruchsvolle, junge Zielgruppe neugierig macht und aktiv einzubinden versteht.