Audi – The Sharper Drive

Kampagne · 25. November 2011

Die bereits vorgestellte Audi Kampagne «The Sharper Drive» macht auch im Medium Print einen exzellenten Eindruck. Im Fokus der Kampagne steht der neue Audi A5 in seinen Versionen Coupé, Sportback und Cabriolet. Und ganz gleich wieviel Fond oder Luft man benötigt, allen Modellen gemein ist eine neue elektromechanische Servolenkung, die für ein hochpräzises, messerscharfes Fahrverhalten sorgen soll. Gleichzeitig erhielt das Fahrzeugdesign eine präziser definierte, schärfere Linienführung.

Der simple und doch naheliegende Claim «Geschärft, in Form und Performance.» wird durch ein ansprechendes Sinnbild visualisiert. Der Audi A5 schneidet durch seinen Untergrund – feines Papier – wie ein heißes Messer durch Butter. Als Resultat hinterlässt er auf seinem Weg eine Art gehobelten Span, der zu einer kunstvollen Papierskultur erwächst.






Credits:
Agentur: kempertrautmann
Creative Directors: Mathias Lamken, Heiko Freyland, Rouven Steinke, Gerrit Zinke, Christian Fritsche
Art Directors: Mathias Lamken, Leif Johannsen
Copywriter: Heiko Freyland
Photographer: Jan Steinhilber
Propdesign & Styling: Sarah Illenberger